Teoria kolorów jest wykorzystywana do tworzenia harmonijnych projektów. Okazuje się jednak, że zgrane kolory nie tylko cieszą oko, ale wywołują też konkretne emocje, a czasem nawet zachowania u innych osób. Z własnego doświadczenia pewnie wiesz, że czasem mała zmiana kolorystyczna, może zrobić bardzo dużą różnicę. Psychologia kolorów jest podstawą dla osoby, która projektuje strony internetowe i tworzy różnego rodzaju projekty graficzne jak np. logo. Wybór odpowiedniego koloru, w pewnym sensie już zawęża Twoją grupę docelową. Kolory marki wywołują konkretne emocje u odbiorcy. Przynajmniej w teorii. W praktyce wiemy, że każdy z nas ma inny gust i upodobania. I chociaż statystyka pokazuje pewne prawidłowości, to życie często wyznacza swoją własną drogę.
Psychologia koloru w praktyce
Wiele firm bardzo dokładnie śledzi statystyki dotyczące sprzedaży i najczęściej wybieranych kolorów przez konsumentów w danej branży. Inne firmy wybierają kolory dla swojej marki pod wpływem własnych upodobań. Czy któraś z tych strategii jest lepsza? Okazuje się, że niekoniecznie. Pewne jest jednak, że konkretne kolory, wywołują konkretne emocje i skojarzenia w odbiorcach. I właśnie ten aspekt należy wziąć pod uwagę, zanim zdecydujemy się na konkretny kolor naszej marki. Wybór odpowiedniego koloru ma bardzo duży wpływ na kontekst, w jakim odbiorcy będą postrzegać Twoją markę. Według danych, aż 60% ludzi bierze pod uwagę kolor marki, gdy wybiera produkt lub usługę, a wiele osób twierdzi, że nie sięga nigdy po produkt, który nie zachęca go kolorystycznie. Takie liczby mówią same za siebie!
Zastanawiasz się, w jaki sposób zastosować psychologię kolorów w praktyce? I jak kolory marki mogą wpłynąć na odbiór Twojej firmy? Pytaj, rozmawiaj, szczególnie z osobami ze swojego otoczenia, które mieszczą się w Twojej grupie odbiorców. Poznaj swojego klienta i dowiedz się, na co zwraca uwagę i co jest dla niego ważne. Zastanów się, z jakimi kolorami kojarzą się wartości, o których mówi potencjalny klient. Nie ma co się oszukiwać, kolorystyka firmy, zawsze wywoła pewne skojarzenia. Warto więc skorzystać z wiedzy, którą posiadamy w dzisiejszym świecie i wykorzystać ją do własnych potrzeb. Nie ma w tym nic złego. Psychologia kolorów jest wykorzystywana w marketingu codziennie. Wykorzystują ją wielkie firmy i korporacje!
Potężna moc kolorów
Wykorzystaj wiedzę z psychologii kolorów, aby Twoje projekty graficzne przykuwały oko społeczeństwa i były narzędziem do kreowania zysku.
- Żółty
Żółty kojarzy się z optymizmem i powiewem dobrej energii. Bardzo często przywołuje obraz beztroskiego lata i lekkości. Ten kolor przede wszystkim uszczęśliwia i poprawia nastrój. Bardzo często wykorzystywany jest w reklamach związanych z gastronomią. Żółty sprawia, że odbiorca odczuwa lekki głód, więc chętniej skorzysta z oferty przygotowanej przez gastronomię. Stosując go w swojej marce, wskazujesz na otwartość na nowe pomysły i rozwiązania. Odbiorcą często kojarzy się z innowacyjnymi projektami.
- Pomarańczowy
Pomarańczowy jest uznawany za kolor zaufania. Bardzo często stosuje się go w sklepach internetowych, ponieważ prowadzi do impulsywnych zakupów. Wielu osobom ten kolor kojarzy się głównie z wytrwałością i osiąganiem wyznaczonych celów. Dodatkowo wywołuje pozytywne emocje i dodaje energii. - Czerwony
Ten kolor przyciąga uwagę wszystkich. Są osoby, które uwielbiają czerwień i takie, które omijają ten kolor… pewne jest jednak, że przykuje on uwagę każdego. Wielu osobom kojarzy się z sygnałami ostrzegawczymi, jednak najczęściej podaje się go za kolor osób odważnych i pewnych siebie, a także za kolor miłości. Okazuje się, że pod wpływem koloru czerwonego odbiorca szybciej dokonuje wyboru. - Brąz
Okazuje się, że kolor brązowy bardzo często kojarzy się z kawą! Nie wiem jak u Was, ale u mnie brąz wywołuje dokładnie takie same skojarzenia. Ogólnie kolor brązowy często odnosi się do marek i reklam związanych ściśle z naturą. Budzi zaufanie i pewność siebie w odbiorcach.
- Niebieski
Niebieski symbolizuje stabilność i spokój. Jest uznawany za kolor, który najczęściej wzbudza zaufanie. Dodatkowo kojarzy się z oryginalnymi i ciekawymi projektami. Wiele osób uważa ten kolor, za kolor mądrości i wytrwałości w osiąganiu sukcesu. - Zielony
Ten kolor bez żadnych dyskusji kojarzy się z naturą, dlatego też budzi spokój i poczucie bezpieczeństwa. Bardzo często kojarzony jest z kreatywnymi rozwiązaniami i rozwojem. Wzmacnia poczucie szczerości i wzbudza zaufanie. Zielony jest uważany za najbardziej zrównoważony kolor. - Różowy
Różowy kojarzy się z troską i zaufaniem. Ale przede wszystkim jest to kolor kobiecy, dlatego przypisuje się mu delikatność i czułość. Najlepiej sprawdza się w branżach związanych z kobiecym i dziewczęcym asortymentem.
Tych kolorów jest znacznie więcej! Jednak moim zdaniem te kilka wystarczy, aby poznać już podstawy psychologii kolorów i móc je zastosować przy budowaniu własnej marki. Jako ciekawostkę powiem Wam, że najpopularniejszym kolorem jest niebieski! A jeśli chodzi o projekty stron internetowych to ostatnio trendem są odcienie różowego.
